Observar el mercado venezolano hoy es como mirar un caleidoscopio en constante movimiento: cuando crees que ya entendiste la figura, un nuevo lanzamiento o una inversión audaz cambia el patrón. En esta entrega de Zoom al Mercado nos alejamos del simple anuncio para entender los movimientos de fondo.
El sector automotriz es, quizás, el termómetro más vibrante de esta transformación. Mientras las marcas tradicionales ajustan sus estrategias, las firmas asiáticas como Changan o los grandes grupos detrás del AutoFest demuestran que no tienen miedo a la competencia. No solo traen modelos nuevos; están invirtiendo en pulmón logístico —duplicando almacenes y stock de repuestos— para asegurar que su apuesta de crecer en el mercado venezolano con cimientos sólidos.
Pero el mercado no solo se mueve sobre ruedas; también se viste con nuevas actitudes. La llegada de Scalpers 💀 al Sambil Caracas no es solo una apertura más, es la entrada de una sofisticación europea con ADN rebelde que viene a sacudir el retail de moda. Es la señal de que el consumidor local está listo para marcas que rompen el molde tradicional y ofrecen experiencias de estilo de vida que conectan con las tendencias globales de vanguardia.
En el mundo del consumo masivo, la nostalgia y la identidad están dictando la pausa. Desde el regreso del icónico sabor Crema y Cebolla de Ruffles, hasta el tributo histórico de Adidas en la piel de la Vinotinto, las marcas están apelando a la memoria emocional para ganar lealtad. Incluso nombres que ya son parte del paisaje nacional, como Renata o la red de Pizza de Verdad —que ya suma 66 sedes desde su origen en un garaje de Yaritagua—, demuestran que la clave está en estandarizar la excelencia sin perder la cercanía.
Cerramos esta mirada con la expectativa puesta en la nueva entrega del AutoFest en la terraza del CCCT , del 26 al 28 de abril, donde la oferta financiera y el contacto directo entre fabricante y cliente serán los protagonistas. En las siguientes líneas, analizamos cómo estas piezas se engranan para dibujar un panorama comercial que, lejos de estancarse, se reinventa con una velocidad que nos obliga a mantener la vista bien aguda. ¡Bienvenidos!
🔥Lo más caliente
👖Scalpers, la marca de la «calavera» 💀 española llega al Sambil Chacao 👗👔
El panorama de la moda en Venezuela se renueva con la llegada de una de las firmas más disruptivas y exitosas del mercado internacional. Scalpers , la marca española del logotipo de la calavera, inauguró oficialmente su nueva tienda en el Centro Sambil Caracas (Chacao) , marcando un hito en la expansión de la moda con el objetivo de redefinir el estilo urbano con elegancia europea
De la mano de Futura Retailers, la marca desembarca bajo un concepto de tienda vanguardista que fusiona la sofisticación del viejo continente con la energía del estilo urbano contemporáneo
Ubicada estratégicamente en el nivel Feria, la nueva tienda Scalpers no solo ofrece ropa, sino una experiencia de estilo de vida. La propuesta busca romper con los moldes tradicionales, ofreciendo colecciones diseñadas tanto para damas como para caballeros que buscan un equilibrio entre lo rebelde y lo impecable.
La colección disponible incluye: moda masculina: Desde sus icónicas camisas y blazers de corte perfecto hasta opciones casual y loungewear, moda femenina con una línea que destaca por su carácter fuerte, elegante y alineada con las tendencias globales y calzado y accesorios esenciales que terminan de definir el ADN «Scalpers».
Uno de los grandes atractivos de este aterrizaje en Caracas es la accesibilidad dentro del segmento de moda premium . Con piezas que parten desde los 25 dólares , Scalpers busca democratizar el buen gusto, posicionándose como la opción favorita para quienes desean renovar su armario
«Llegamos para innovar el estilo del consumidor venezolano. Queremos que Scalpers sea ese punto de encuentro donde la rebeldía de nuestra calavera se mezcla con la elegancia cotidiana de Caracas», afirma la marca.
La apertura en el Sambil Chacao es solo el comienzo de una estrategia que busca consolidar a la firma española como un referente indispensable en los centros comerciales más importantes de Venezuela. Con este nuevo espacio, Scalpers y Futura Retailers reafirman su confianza en el mercado local, apostando por la reactivación del sector moda con estándares internacionales.
🚀 Siguen creciendo
🚘Changan Venezuela 🚙 duplica su stock de repuestos para blindar la inversión de sus clientes
Changan Venezuela, representada por APB Group, consolida su posición estratégica en el país al anunciar un crecimiento del 100% en su inventario de repuestos originales durante el último año. Con más de cinco años de trayectoria local, la marca busca proteger la inversión de sus usuarios mediante un robusto sistema de postventa que garantiza la operatividad total de sus unidades. Esta expansión es un pilar fundamental para alcanzar la meta de captar el 8% del mercado automotriz al cierre de 2026 , combinando la innovación de sus modelos con un respaldo técnico sin precedentes.
La capacidad logística de la empresa ha dado un salto importante con la ampliación de su centro de distribución en Yaritagua, que pasó de 1.250 a 2.500 metros cuadrados de depósito . Según informó José Alejandro Giménez, gerente de repuestos, esta infraestructura permite albergar 200 mil unidades de piezas, asegurando que modelos como el sedán Alsvin, las SUV de la línea CS y la pickup Hunter cuenten con soporte integral. Este despliegue se traduce en una disponibilidad inmediata de insumos críticos y consumibles de alta rotación, distribuidos eficientemente a través de su red de 14 concesionarios a nivel nacional.
La clave de esta eficiencia reside en un modelo de planificación de necesidades que permite a Changan tener los repuestos en el país incluso antes de que el cliente los solicite. Mediante una clasificación rigurosa del inventario y una logística optimizada, los tiempos de entrega a los concesionarios se han reducido a un rango de 24 a 48 horas . Este enfoque preventivo, bajo el concepto de respaldo «de parachoques a parachoques», asegura que el crecimiento del parque automotor de la marca —que ya supera los 7.000 vehículos— esté siempre nivelado con la oferta de repuestos originales.
Finalmente, este fortalecimiento del stock se complementa con una garantía competitiva de 5 años o 150.000 kilómetros , posicionando a Changan como un referente de confianza en el sector. Al priorizar la satisfacción del cliente y la movilidad sin interrupciones, la marca busca diferenciarse de sus competidores al transformar la postventa en un motor de fidelidad.
🍕🍕Pizza de verdad😋: de Yaritagua para el mundo
Lo que nació en 1998 en un garaje de Yaritagua como «Pizzería Cocobongo» hoy evolucionó transformándose de un emprendimiento local en una franquicia que posee actualmente 66 establecimientos operativos en 13 estados del país, que arriba a 25 años de operaciones bajo la dirección de su fundador y CEO Alberto Castañeda.
Así lo informó a Zoom al Mercado, César Parra, gerente de mercadeo de la marca Pizza de Verdad. La marca, procesa un promedio de 10,000 transacciones semanales , basa su modelo de negocio en la eficiencia operativa y la accesibilidad.
«Esperamos en dos años poder alcanzar la meta operativa de tener 200 sedes operativas en el país», explicó Parra.
Tras aliarse con Profranquicias, la empresa logró establecer un esquema de inversión versátil que abarca tres modelos de negocios, con el respaldo de una estructura consolidada.
- Línea Emprendedor: accesible desde los 5.000$, diseñada para quienes inician con capital moderado.
- Líneas de Food Trucks y puntos de venta movibles
- Locales en Ferias: formatos optimizados para centros comerciales.
- Tiendas Concepto: establecimientos de mayor envergadura a pie de calle.
«Nos empeñamos en que nuestros clientes puedan obtener encualquierea de nuestros establecimientos el mismo sabor y calidad, sea cual sea el modelo de franquicia. Esta estructura permite cumplir una promesa de valor agresivo en el mercado de comida rápida: el cliente recibe su pedido en un tiempo no mayor a cinco minutos «, dijo
Para sostener este crecimiento, la organización ha implementado planes de financiamiento propio y alianzas con la banca nacional, facilitando la entrada de nuevos inversionistas al sector.
Parra garantiza que cualquiera de estas líneas de negocio es rentable porque los procesos están documentados y estndarizados, lo cual garantiza su inversión. «El inversionista va a recibir el acompañamiento comercial, de auditoría y contable para orientarlos especialmente a los que se inician, porque nuestra exeriencia y robustez nos permiten ir un paso adelante y garantizarles nuestro respaldo», expresó.
Parra nos reveló que la clave de su expansión reside en la producción centralizada . Desde su centro de distribución en Yaritagua, garantizan que el sabor de su receta sea idéntico en cualquier punto del territorio, apostando por proveedores 100% locales. «Nos gusta crear un ecosistema con proveedores venezolanos, apoyando desde quien cultiva el tomate hasta quien desarrolla los embutidos»,
Innovación y fidelización: «Gana con Pizza de Verdad»
A la par de su digitalización de procesos y su línea de productos congelados, la marca lanzó recientemente su campaña «Gana con Pizza de Verdad» . A través de la compra de combos con Coca-Cola, los clientes participan por premios que incluyen motos semanales, kits tecnológicos y un sorteo semestral de un vehículo cero kilómetros .
Con una fuerte presencia en TikTok e Instagram y el respaldo de embajadores como Andreína Álvarez, Pizza de Verdad reafirma que la combinación de nostalgia, tecnología y una cadena de suministro robusta es la fórmula ganadora para liderar el mercado masivo en Venezuela.
🍸😎Date un break
🍪🍪La wafer es de Renata 😜
La marca de galletas Renata lanza su campaña 360° “Toda Venezuela sabe que la wafer es de Renata” para consolidarse en la mente de los venezolanos, transformando definitivamente la palabra “wafer” en un sinónimo indiscutible de su sello de calidad, cercanía y tradición.
La nueva campaña no solo llega con un jingle súper pegajoso, sino que celebra los rituales y pequeñas ‘culpas’ que todos compartimos en secreto. Desde la travesura de devorar una Wafer a escondidas hasta la paciencia de guardar el bocado más crujiente para el final, «Renata con esta campaña abraza estas anécdotas cotidianas y divertidas para recordarnos que, aunque cada quien guarde su propio secreto, existe una verdad pública: la Wafer de Renata ya es parte de nuestra identidad», dice la nota de prensa de la marca.
🎯 Marca en foco
⚽🏆ADN Vinotinto: El tributo de Adidas a la identidad venezolana para la Copa Mundial ⚽🏆
En el marco del regreso del icónico trifolio a la Copa Mundial de la FIFA™, Adidas ha revelado oficialmente la nueva equipación de visitante de la selección nacional de Venezuela. Este diseño no solo busca el máximo rendimiento deportivo, sino que rinde un profundo homenaje a las raíces del fútbol venezolano.
La nueva indumentaria destaca por su base en un blanco impecable , complementada con detalles que celebran el orgullo nacional: los colores amarillo, azul y rojo están presentes en las emblemáticas tres franjas de adidas, logotipos y el escudo. Uso del escudo retro como elemento central: el pecho izquierdo luce la palabra «VENEZUELA» en mayúsculas, una referencia directa al emblema utilizado por la federación entre 1961 y 1967 . Los puños y la numeración incorporan detalles dorados , aportando un acabado de alta gama. En la nuca se encuentra la inscripción “LA VINOTINTO” , simbolizando la pasión inquebrantable de la afición.
La camiseta está fabricada con la tecnología de vanguardia de Adidas, diseñada específicamente para optimizar el rendimiento de los jugadores en escenarios de alta presión y máxima exigencia física.
🛒En el Anaquel
😋El retorno de las ondas con más sabor 😋
Bajo el slogan: «La vida no se vive en línea recta, se vive en ondas», PepsiCo Venezuela trae de vuelta a Ruffles® su icónico snacks de papa fritas sabor Crema y Cebolla, una noticia que marca un hito en la estrategia de expansión de portafolio de la compañía para este 2026, respondiendo a un exhaustivo análisis de mercado y a una escucha activa del consumidor.
“Ruffles® Crema y Cebolla es un sabor que los consumidores recordaban con cariño, de los preferidos del consumidor venezolano y que constantemente nos pedían en las Redes Sociales. Su regreso es el resultado directo de escuchar activamente a nuestro público y ponerlo en el centro de cada decisión que tomamos. Seguimos innovando para ofrecer productos y experiencias que conecten con la forma en la que las personas disfrutan la vida: con más onda, más crunch y más sabor” afirmó Liliana Rivera, Gerente de Mercadeo de PepsiCo Venezuela.
El regreso de Ruffles® Crema y Cebolla también se apoya en una cadena de suministro local, en la que la papa, como insumo clave, refleja el compromiso de PepsiCo con la producción nacional y las comunidades agrícolas.
“La papa es un ingrediente esencial en la calidad de nuestros productos y representa una parte fundamental para una compañía agroindustrial como lo es PepsiCo. Actualmente trabajamos junto a agricultores en estados como Lara, Mérida, Aragua y Carabobo, impulsando una producción eficiente, sustentable y con impacto positivo, que beneficia de forma directa a productores locales y de manera indirecta a cientos de familias del campo venezolano”, señaló Gabriel Ginés, Gerente General de PepsiCo Venezuela.
😋La negra, tiene su tumbao🥓🫘
‘La negra’ tiene su ‘tumbao’ y es indiscutible que la morcilla es la reina de la parrilla, protagonista indiscutible sobre las brasas y en su mes aniversario, La Montserratina, los artesanos del sabor, ofrecen este un recorrido por perfiles que despierta pasiones y complace todos los gustos:
- La de Cebolla: Un alimento fundamental que resalta el sabor y la suavidad natural del ingrediente, sumando fibra y antioxidantes.
- La Tradicional (Arroz y Cebolla): Logra el equilibrio entre jugosidad y firmeza. El arroz aporta carbohidratos complejos para una energía más inmediata.
- La Especialidad (Carupanera): Es el encuentro del carácter criollo con especias y ese toque dulzón único, ideal para quienes llevan el oriente en la sangre.
- La de Carácter (Ahumada): Resultado de un proceso artesanal que brinda una nota fuerte y profunda para quien busca intensidad en cada bocado.
- La Audaz (Arroz y Cebolla Picante): Un balance maestro que despierta el paladar, sin opacar el sabor original y que invita a seguir comiendo.
🫣📎Lo que se viene:
🚙Autofest regresa a la terraza del CCCT
Del 24 al 26 de abril se viene la IVX edicióndel AutoFest a la terraza del CCCT, una vitrina comercial para disparar ventas y conectar con los mejores del sector, donde harán vida clientes potenciales reales, networking de alto nivel con profesionales y lanzamientos. Entre los patrocinantes oficiales destacan las marcas: Baic, Volkswagen, Jetour, Bera, Geely, Renault, Honda, Jeep, Ford, Hyundai, Toyota y Chery.
Los organizadores del Autofest aseguran que esta entrega viene recargada de muchos concesionarios y fabricantes en el sector; elementos que hacen que las negociaciones sean más directas, así como los financiamientos como opción para los visitantes. Estaremos pendientes en Zoom al Mercado para compartir con ustedes las innovaciones del mercado automotor.
Si tienes alguna información que quieras compartir con nosotros, puedes escribirnos al siguiente correo electrónico: zoomalmercarcado.2025@gmail.com
Recuerda que entender lo nuevo no es solo estar informado: es anticiparse. Síguenos en Instagram en @zoom_al_mercado
