Tras los eventos del pasado 24 de junio, las marcas han tenido que adaptar sus estrategias publicitarias. Las campañas promocionales de moda y bienes no esenciales comienzan a pasearse de nuevo por el ruedo, a vísperas de la temporada vacacional y el próximo regreso a clases.
Ante la escasez de crédito bancario tradicional, el mercado venezolano busca alternativas estratégicas donde los métodos de «compra hoy y paga después» (BNPL) ganan cada vez más terreno, impulsando la aparición de nuevas aplicaciones enfocadas en cubrir la brecha dejada por el financiamiento formal. En este contexto, las cadenas comerciales y el retail apuestan decididamente a plataformas de pago a cuotas —como Cashea— combinadas con alianzas de cobranding junto a fabricantes, una fórmula que permite dinamizar la rotación de inventarios, optimizar costos y afianzar la fidelidad del consumidor en un entorno de ajuste económico.
Como el negocio tradicional de dar préstamos y cobrar intereses está muy limitado en Venezuela, los bancos han tenido que reinventarse para seguir siendo rentables. Su solución principal ha sido aliarse con comercios (supermercados, tiendas, aerolíneas) para lanzar productos de marca compartida, lo que les permite ganar dinero mediante comisiones por cada compra y ofrecer otros servicios financieros a esos mismos usuarios.
En esta estrategia, todos los involucrados obtienen un beneficio: las tiendas asumen el costo de ofrecer descuentos para atraer más compradores, los clientes disfrutan de promociones exclusivas que los motivan a quedarse en el banco, y las entidades financieras aseguran una fuente constante de ingresos sin asumir los riesgos del crédito tradicional.
Tal es el caso de la tarjeta de Crédito Visa BNC SoyTechno, producto de marca compartida entre el Banco Nacional de Crédito y la cadena SoyTechno. Ofrece un 8% de descuento automático en compras dentro de sus tiendas o web, hasta 6 meses de financiamiento, acumulación de puntos TechnoBits y compatibilidad con pagos iniciales de Cashea. O como el gigante grupo Damasco, que en asociación con los bancos Mercantil y Banco Nacional de Crédito, creó su propia plataforma, para competir cpn los grandes como Cashea y buscar fidelidad de marca entre sus consumidores.
En esta ocasión, de manera extraoficial se anunció el lanzamiento de una tarjeta que nace de la alianza entre el Banco Mercantil y Farmatodo. Aún no se saben detalles, no se sabe si será de débito o crédito, si tienen o no la aprobación de la Sudeban, pues ninguna de las dos empresas ha confirmado el asunto.
🫣Lo que nadie esperaba🚕
🚕🛵El gigante Uber podría estacionarse en Venezuela🚗
El gigante estadounidense Uber acordó la adquisición de la alemana Delivery Hero, propietaria de PedidosYa, por 14.800 millones de dólares. La operación abarcará 50 mercados en Asia, Medio Oriente y América Latina, creando una plataforma presente en 99 países con un valor bruto de mercancía (GMV) proforma de 236.000 millones de dólares. Con esta transacción, prevista para completarse en la segunda mitad del próximo año, Uber busca competir frente a rivales como Just Eat y DoorDash.
La marca PedidosYa se integraría globalmente a Uber, lo que abre la puerta a la incorporación de servicios de transporte en mercados donde aún no opera directo. En Venezuela, PedidosYa suma más de 700.000 usuarios activos, 2.500 comercios y presencia en siete ciudades, dinamizando el mercado local y generando maor competencia para plataformas locales como Yummy en delivery y Ridery, Yummy Rides y Yango en el segmento de movilidad.
😋Date un break🍨🍦
🍨Marco Polo llega al retail venezolano de la mano de Farmatodo🍦
Marco Polo, la icónica marca de helados pertenecientes a la cadena Arturos, concretó su ingreso al canal retail en Venezuela tras sellar una alianza estratégica con la red Farmatodo. A partir de este mes, la marca lleva su producto al hogar de los consumidores en una nueva presentación familiar de 710 ml, disponible en sus tres sabores tradicionales: chocolate, mantecado y fresa.
Este salto al mercado masivo se produce tras una exitosa fase de prueba en 17 restaurantes Arturos, donde el formato registró un notable crecimiento del 153% en sus primeros tres meses. Marianina Gutiérrez, gerente de proyectos de Arturos, señaló que esta iniciativa responde a la demanda de los clientes para disfrutar del producto en sus hogares, eligiendo a Farmatodo por su amplia cobertura nacional y penetración en el mercado.
El principal diferencial de Marco Polo en el anaquel es su modelo de producción propia e integración vertical sin tercerización, lo que garantiza altos estándares de calidad, frescura y el uso de ingredientes naturales. La empresa mantiene la fórmula icónica lanzada en el año 2000 en Sabana Grande, asegurando además un estricto control de la cadena de frío desde la planta hasta el punto de venta.
Con esta expansión, Marco Polo fortalece su presencia comercial en todo el país, sumando la amplia red de Farmatodo a sus 81 restaurantes Arturos a nivel nacional.
📈Siguen creciendo
🚗Fiat alcanzó su concesionario 20 en Aragua🚗
En el marco de su expansión estratégica en el centro del país, Fiat inauguró oficialmente el pasado 4 de agosto una nueva sede en Maracay. Denominada Euroautos , esta apertura representa el segundo punto de atención en la ciudad y el tercero en el estado Aragua (sumándose a las sedes existentes en Maracay y Cagua), alcanzando así un total de 20 concesionarios a nivel nacional.
El nuevo espacio cuenta con área de exhibición, taller especializado y venta de repuestos originales. Los visitantes podrán explorar el portafolio completo de la marca, que incluye modelos como Mobi Trekking, Argo, Cronos, Pulse, Fastback (incluida la versión Abarth), Fiorino y Toro Freedom. Para facilitar la compra, Fiat ofrece planes de financiación con iniciales del 30%, 40% y 50%, y plazos adaptables de 24 a 36 meses, respaldados por un servicio posventa integral.
La inauguración contó con la presencia de Helder Rivero, Director General de Fiat, y Mauricio Falsiroli, propietario del concesionario. Los directivos destacaron que esta apertura reafirma el compromiso de la marca con una región clave y consolida la reactivación del parque automotor venezolano tras el retorno formal de la firma en 2024.
🎯Marca en foco
Ridery se lanza con nueva app «Todo en uno»
Ridery anunció el lanzamiento de una nueva versión de su aplicación, rediseñada desde cero para ofrecer una experiencia más rápida, intuitiva y segura. La actualización consolida la plataforma bajo un concepto «todo en uno», integrando en un mismo ecosistema sus servicios habituales: Viajes, Delivery, Envíos, Moto, Viajes Programados y Beneficios.
Entre sus principales novedades tecnológicas destaca la renovación de la pantalla principal y de la barra de navegación, el acceso simplificado al wallet de KM y herramientas pensadas para agilizar las solicitudes del usuario. Ahora es posible repetir rutas habituales desde el historial, visualizar direcciones recientes de forma directa y consultar de manera transparente la información del origen, destino, conductor y vehículo desde el momento del emparejamiento.
En materia de seguridad, la aplicación refuerza sus protocolos mediante nuevos estados de verificación de identidad, facilidades para la actualización de fotos de perfil y la centralización de datos personales, seguridad y facturación en un perfil de usuario renovado. También se agregó un centro de notificaciones unificado para promociones y avisos.
Asimismo, la plataforma fortalece su Programa de Lealtad, permitiendo a los usuarios acumular puntos automáticamente y escalar entre cinco niveles (Espectador, Entusiasta, Explorador, Embajador y Leyenda). Cada nivel desbloquea beneficios exclusivos como descuentos, porcentajes crecientes de cashback , tarifas especiales, regalos de cumpleaños y un sistema de referidos.
Con este despliegue, disponible de forma inmediata en las tiendas para iOS y Android, Ridery marca una evolución orientada a simplificar la cotidianidad de sus usuarios y optimizar el acceso a sus servicios en Venezuela.
⛓️💥Rompiendo esquemas
🍗🍟Y llegó: «El club de los fritos»🍗🍟
Arturos presentó su nuevo podcast audiovisual “Club de los Fritos” , una propuesta pensada para conectar de forma cercana e irreverente con sus audiencias a través del humor, la cultura pop e historias sin filtro. Conducido por Lumayris Sarmiento (“La Papa Frita”), coordinadora de Contenidos de la marca, el espacio busca mostrar la faceta más personal de sus invitados en un ambiente relajado que va más allá del formato de entrevista tradicional.
La primera temporada constará de 10 capítulos transmitidos de manera semanal por el canal oficial de YouTube (@ArturosVenezuela). El estreno se fijó para el sábado 15 de agosto con el creador de contenidos Santi Pérez, nuevo embajador de la marca. Entre los próximos invitados se confirmó que destacan figuras del entorno digital como La Musu y Kelvin Padilla.
Según Marilyn Ascensao, gerente de Estrategia Digital, este lanzamiento reafirma el compromiso de Arturos con la innovación continua en sus canales de comunicación.
📌Responsabilidad Social: una dosis de esperanza
💊💉Calox creó su «Dosis de Esperanza» para fortalecer la asistencia médica y la ayuda humanitaria a las víctimas del terremoto 💊💉
Con el objetivo de articular iniciativas de responsabilidad social, asistencia médica y ayuda humanitaria, Calox Internacional creó el programa «Dosis de Esperanza» , una estrategia integral diseñada para garantizar el acceso oportuno a medicamentos y la reactivación ágil de la cadena de suministro de salud en las zonas e instituciones que más lo requieran.
El programa fundamentó su acción en cuatro pilares estratégicos: Nuestra gente: enfocado en la evaluación del personal interno; Suministro comercial: orientado a la accesibilidad económica de los tratamientos; Apoyo institucional: para el abastecimiento directo de centros de salud; y Acompañamiento y empatía: centrado en la atención directa a las comunidades.
Para facilitar el acceso a la medicina, la iniciativa implementó descuentos de hasta un 50% en tratamientos y fijó medicamentos esenciales a un costo accesible de un dólar. En materia de apoyo institucional y donaciones, el programa ha logrado los siguientes avances:
- Insumos y fármacos: Se han donado más de 78.000 unidades de medicamentos, con entregas directas a hospitales, además de la dotación de equipos de gasometría arterial y glucómetros.
- Alianzas sociales: A través de los Dividendos Voluntarios para la Comunidad (DVC) y Cáritas, se han canalizado más de 28.000 medicamentos adicionales.
- Atención en sitio: Mediante la Fundación Calox y el voluntariado de Calox Centro, se atendieron a más de 400 pacientes en «zona cero» mediante jornadas médicas integrales y se entregaron 1.230 insumos médicos.
Con este despliegue, el programa buscó sostener una operatividad mediante censos constantes del personal de salud disponible y la verificación continua de la operatividad en los clientes de la red farmacéutica.
📎Lo que se viene
✏️Empaquexpo
De la mano de Promociones AC la décima edición de Empaquexpo, el evento que conecta a todo el sector productivo de envoltorios, recipientes y tecnologías de procesamiento en el país. La actividad se llevará a cabo los días 2 y 3 de septiembre en las instalaciones del Centro Ciudad Comercial Tamanaco (CCCT), en un horario comprendido entre las 10:00 a.m. y las 6:00 p.m.
Empaquexpo está concebida como una plataforma de negocios integral diseñada para conectar a fabricantes, distribuidores, importadores, exportadores y emprendedores de industrias clave del país. Durante la jornada, los asistentes podrán acceder a una oferta diversificada en materia prima, maquinaria industrial e insumos de plástico, aluminio, cartón, vidrio y papel.
En esta nueva edición, el evento busca consolidarse como la principal rueda de negocios para pequeñas, medianas y grandes empresas que requieren optimizar sus costos operativos de envasado y logística. El acceso directo a proveedores de maquinaria y materia prima permitirá a los expositores y visitantes establecer alianzas comerciales estratégicas e impulsar sus marcas dentro del mercado nacional.
